Estee Lauder - velikan v svetu kozmetike in Columbus v svetu trženja

Vsak poslovni človek zdaj poskuša slediti njihovi estetski videz z vso skrbnostjo. Pred več kot pol stoletja, je bila uporaba krem, losjonov in kozmetiko značilno le za ženske, ne pa danes. V času postmodernizma vse vključene v izdelke in izdelke za osebno nego moške. Estee Lauder - hči ukrajinskih priseljencev je ustvaril prva kozmetična linija na svetu za moške. Estee Lauder Corporation uvršča na peto mesto na svetu za izdelavo parfumov, krem ​​in serumov za nego kože in telesa ličila. Skorajda ni oseba, ki ne pozna znamenitega Estee Lauder Corporation ali njenih 28 linij kozmetike: Prescriptives, American Beauty, La Mer, Donna Karan, Tommy Hilfiger, Clinique, M • A • C, Aramis, izvor in drugih. Estee Lauder pogosto prodajajo v sto in trideset držav.

"Čas ni na tvoji strani, in jaz - ja!" Estee Lauder

Estee Lauder Corporation je dobil ime po svojem ustanovitelju Estee Lauder. Este Menttsner prvi rodil julija 1908 v judovski družini emigriral v Združene države. korenine matere raztegne iz Nemčije in avstrijskega cesarstva, in njegov oče je bil Ukrajinec. Dekle se je rodil v revni predmestju metropoli New York Queens.

Ko je bil Este dojenček z njimi je poravnana strica Dzhon Skotts. Dermatolog in dober kemik, prvi mentor Este v kozmetiki in parfumov svetu. To je zaradi svojega znanja na področju dermatologije, medicine in kemije Este je ustvaril svoj zelo prvi Formula kreme: Krema za mastno kožo, bogata krema večnamenska, Čistilno olje, negovalni losjon in dekorativne kozmetike. Izbira ličila za prvi par je bil precej skromna: turkizno odtenek, rdeča šminka in prah. Malo kasneje so izdali svojo prvo dišavo.

Od najzgodnejših letih Este jasno spoznali, da je lepa ženska ni od narave, postane lepa, ne glede na njihovo starost, če skrbi za pravico. Izjemen primer je bil živ materjo Este, ki je starejša od svojega moža za deset let!

Glavni namen Estee Lauder naredil lepo, dobro urejenih mladi s stalnim prebivališčem v New Yorku. Prebivalci metropoli ni nikoli dovolj časa in priložnosti, da spremlja stanje vaše kože in jo ohranja v dobri formi.

"I deluje intuitivno, hitro, brez razmišljanja o možnosti neuspeha in se ne ukvarja s self-pregledu," Estee Lauder

Este Če kaj želeli, zagotovo dosega tega, je vedno poskušal biti najboljši okoli, mrzlično išče vse vhode in izhode za dosego cilja. Zlasti zadevna nastanku Strah žensko. Se je vpisala v višji šoli Nyutaunskuyu, ki se je zaključilo z zavidljivo lahkoto okroglo študenta.

Nič ni sumljivo s tem, Estee Lauder kozmetiko dobil hiter uspeh in priznanje. Od zgodnjega otroštva, so bile sanje malega Este le kozmetične in parfumi poslovanja. Hotela je pomagati ženskam bolj lepo in urejeno. imeli Prvi poskusi kozmetike in krem, ki se premakne na trenutno najbližjimi sorodniki in prijatelji. V svojem otroštvu in mladostnih sanj je predstavljala ženske in dekleta čaka cenjenih cevi in ​​kozarcev z Estee vgravirane na najbolj vidnem mestu časti kot standard najvišje kakovosti in lepoti.

Njen bodoči mož, človek, pisane v duhu in poslovnega partnerja - Dzhozefa Laudera, Estee srečal medtem ko na počitnicah v Wisconsinu. Kmalu so bili poročeni, in leta 1946 se je začela njena prva New York trgovina. Zakaj je kozmetična linija pripada eni Este, ne da bi odločalo in pomoč svojega moža? To je zelo preprosta. Do takrat, ko ljubezni, Jožef je bil že uveljavljeno podjetje, ki prodaja modnih oblačil. Sprva, Joseph pomagala njegova žena pri izdelavi krem ​​in serumov, in ko se je proizvodnja ročno izdelanih kozmetičnih začel pridobili ogromno zagon je Dzhozef Lauder pomagala svojo ženo kot finančnik.

"Največji vseh mitov je tista, ki obljublja instant formule za uspeh. Sem nositi bremena. To je bila stalna dela, pozornost do detajlov, pomanjkanje spanja ... "Estee Lauder

Prvič par Lauder je bilo precej tesno, poslovni razvoj. Od večera do pozno ponoči so sestavljene vse vrste krem ​​in izdelkov za nego kože, in v popoldanskih urah v nekdanji restavraciji pretvori v trgovini, ki jih prodajajo. Toda z vztrajnostjo, talent in želja Este uspelo. Estee Lauder CEO od začetka poti njihovega poslovanja pripadala svoje poslovne partnerje in stranke so člani njegove lastne družine. Bila je nemirna ženska, ona je povsod uspešno oglašujejo svoje izdelke, zagotavljajo predstavitve, včasih celo pomaga v kozmetičnih salonih. Prvič delo z kabini je ubylnym obravnavo za Este, potem ko je bila uporabljena krema brezplačno na zahtevo. Ampak ona je malo, da bi dobili veliko več. Konec koncev, tako da stranke kozmetični saloni bližje seznanili z novimi izdelki.

Ne moremo reči, da so stalne potne in tržni deleži bilo breme za mlado žensko, za Este kozmetiko od samega začetka je bil smisel svojega življenja.

"Jaz ne bi ustavila - je moje prepričanje je tako močna, da sem prodal," Estee Lauder

Vendar pa nevede, je lepota guru Columbus današnje trženja. Ona je veliko naključnih odkritij v svetu oglaševanja in prodaje, načinov, da bi pritegnili kupce in poceni oglaševanje. Ideja o brezplačnih vzorcev kozmetike in predstavitve, ki jih danes lahko najdemo na vsakem koraku, pripada njej. V tistem času, razvoj Este za povečanje prodaje je povzročil, v najboljšem primeru, svetlo Cerekanje doživela oglaševalce. Predstavljajte si presenečenje, ko kmalu Estee Lauder krema zaseda vodilni položaj na ameriškem trgu! Krema Evrope, Napoleon je še hitreje in lažje. Vse, kar je potrebno - samo zlomljeno steklenico parfuma je pred kratkim izdal na velikem javnosti. Vrhunec te očarljivo žensko je njena diplomacija in toplino. Estee Lauder bi našli skupni jezik in da se pogaja z nikomer. Ena izmed njegovih glavnih načel so bili dobre volje. Este nikoli organizirali sestanke in pogajanja, če je bila jezna. Ona ni želel njen spremljevalec opravili slabo razpoloženje.

"Še nikoli nisem srečal nikogar, ki se je naučil, da podjetništvo v knjigah ali v šoli," Estee Lauder

Zaradi akutnega pomanjkanja denarja za vreden razvoj in promocijo vašega podjetja, je Este vedno morali uporabiti svoje sposobnosti za zmago in prirojeno iznajdljivost. To je to in sposobnost, naj bodo pozorne na vsako malo podrobnosti, je ključnega pomena, da tako veliko uspeha in slave.

Če ste odprli novo podružnico ali novo trgovino, Este sam osebno usposobljeni vse prodajalcev. Ona ni mogel stati, ko se prodajalci v celoti ne glede na njihovo delo in se ukvarjajo z delovnega mesta zunanje zadeve. Vsak prodajalec v trgovini Estee Lauder more dati podrobno priporočilo, make-up, itd Posebna pozornost je bila namenjena tudi za lokacijo skladišča, ali prihodnosti oddelka. Medtem ko tekmovalci Estee Lauder osredotoča samo na oddelku je Lauder izbral vsak kraj, kjer se lahko potekala impulzivno nakup, se nikoli ne omejeno na nekaterih področjih.

"Če je vaš izdelek prodaja slabo, problem ni izdelek, ampak" Estee Lauder

Z Strijepnja Estee Lauder in reagiramo s prvotno embalažo. It tednov ali mesecev, da se razvijajo, iščejo reference, je hodila po kopalnici in družinskih hotelov v iskanju popoln barv in kombinacij. Tako se je rodil v zelenkasto-modre "Lauder modro", ki je res v kombinaciji s katerokoli notranjo kopel.

"Ljudje delajo svojo lastno srečo, drzni, da sledijo svojim instinktom in ne strah tvegati," Estee Lauder

Leta 1953, je brstenja, vendar stati trdno na svojih položajih, je podjetje Estee Lauder začenja svojo edinstveno in revolucionarno vonj mlade Dew. To je bil huligan oglaševati v vsej Evropi v veleblagovnici v Parizu. Glavna kvaliteta blagovne znamke Estee Lauder je bil in ostaja nesporno kakovost izdelkov. To je razlog, zakaj, ko Arenas je tveganje, in razbil steklenico parfuma, je že vedel, da je zmagal. Kupci so bili fascinirani z novim vonjem in ameriški parfum, v katerem diskriminiran prej. Ne samo, da so obiskovalci očaran bajen vonj Este uspelo, da bi pritegnili pozornost novinarjev, ki so objavljene izpustitev njene dišave v vsakem časopisu. Uporaba začeto feminizem v Evropi, Este se osredotočili bolj na žensko publiko. Čeprav so verjeli, da so duhovi - dragoceno darilo za žensko od moškega. Oglaševanje Youth Dew Estee Lauder ženske same potisnjeni na izbiro in nakup lastnega parfuma.

Evropi in Ameriki so bile zajete kot epidemija virusa in cepiva - Lauder kozmetika prodaja zrasla katastrofalno hitro.

"Bil sem pozen začetek, sem imel niti časa niti kraj čakati," Estee Lauder

Prva kozmetična linija na svetu, zasnovan posebej za ženske, kot tudi spada Este. Aramis kozmetična linija je izšla v poznih šestdesetih letih prejšnjega stoletja. Innovate sprva moral okus za evropske potrošnike. Od znamenite linije začela ob približno istem času, je potrebno, da naštejemo le zbirka Clinique, ki je izšla v sedemdesetih letih in je bil velik uspeh. Clinique je prva paleta kozmetičnih izdelkov, ki se osredotoča na zmanjšanje alergijskih reakcij.

Mnogi so slišali znameniti Soiree v hiši par Lauder. Este tudi ona imenuje njihova "bogati in slavni". Z veliko pozornostjo, je pripadal javnosti, ki se zgodi, da bodo njegove družabne dogodke, skrbno izbiri vsakega gosta, ki je bilo načrtovano predstavitev svojih novih kozmetičnih izdelkov. To je eden izmed najboljših marketinških potez, saj najbogatejši moški in najlepše ženske na svetu, je prvi produkt njenih oboževalcev.

Na žalost pa je to super ženska, ki je ni več med nami. Umrla je 24. aprila 2004, ko je živel skoraj sto let, družba je zdaj primer pod njegovim poveljstvom njen vnuk - William Lauder. Na srečo, vnuk slavnega babice ne odstopa od načel ustanovitelja, in smo redno občudovali novosti v svetu kozmetike. Vsi izdelki so izdelani Lauder Corporation ne izgubi svoje lastnosti in se temeljito preizkusijo, preden vstopijo na trg.